数字商业传播创新案例解析 azw3 chm 地址 kindle 阿里云 下载 umd pdf

数字商业传播案例系列教程。本书稿紧跟当下中国 前沿的数字商业营销实践活动，密切关注中国影响 的几家有关数字广告营销作品的评奖，收入本书的9大经典案例就是近年来数字营销 重要的奖项之一的金旗奖的一等奖以上的获奖作品。本书基本框架结构由“案例复盘”“案例分析”“案例访谈”三个部分构成。“案例复盘”借助案例提供方以及其他渠道的相关文献资料，对案例执行的过程进行还原，尽量复盘案例原貌；“案例分析”是结合该品牌商业传播的属性和特质，运用合适的营销学理论进行专业分析，以便让学员了解数字商业营销背后的底层逻辑和基本规律；“案例访谈”通过项目组对案例的操盘团队核心成员的深度访谈，揭秘案例台前幕后的精彩细节和趣闻轶事。

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张殿元，复旦大学新闻学院教授，博士生导师。复旦大学 文化创新研究中心秘书长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、中国广告协会学术委员会常务委员。主要从事广告传播批判、新媒体文化和品牌创新研究。曾在《新闻与传播研究》《现代传播》《 新闻界》《新闻大学》等专业 与核心刊物上发表论文60余篇。主持各类省部级以上科研项目十余项。

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