电子商务理论与实务（清华版·高等院校市场营销专业规划教材） azw3 chm 地址 kindle 阿里云 下载 umd pdf

　　电子商务是一门集经济学、市场学、管理学与信 息科学于一体的综合性课程，也是一门理论与实践 结合紧密的应用型课程。周小勇、史吉锋主编的《电 子商务理论与实务》根据应用型本科院校经贸、管理 等专业的培养目标和教学特点而编写，在 吸收国内外电子商务领域的*研究成果和实践案例 的基础上，系统阐述了电子商务的基础理论、运作 流程和行业应用，着重突出了电子商务理论在现代商 业中的具体应用。

本书层次清晰，内容丰富。全书分三篇，共有13 章，着重介绍了电子商务概念、机理与模式、技术 基础、运行环境，对于网站建设、网络营销、电子支 付、物流、安全等电子商务关键环节做了详细阐 述，后分析了电子商务在企业、商贸业、服务业、 移动互联网等的应用情况。为便于教学，每一章内 容均配有学习要点及目标、引例、知识点、案例分析 、归纳与提高、习题和小资料等栏目，正文中配有 大量小资料、案例及图片。

本书的特点是通俗易懂、深入浅出、简明扼要、 实用性强，可作为应用型本科院校、高等专科学 校、高等职业技术学校、普通本科院校、成人高等学 校和民办高等学校的市场营销、工商管理、经济管 理、电子商务、物流管理、国际贸易、旅游、金融保 险等专业的教材，也可作为政府机关、企事业单位 的培训用书或参考书。

篇 基础篇

章 电子商务概述

节 电子商务的产生与发展

一、电子商务产生的背景

二、电子商务的产生

三、电子商务的发展

四、推动电子商务发展的因素

第二节 电子商务的内涵与特点

一、电子商务的内涵

二、电子商务与其他学科的关系

三、电子商务与传统商务的比较

四、电子商务的特点

第三节 电子商务的功能与效益

一、电子商务的主要功能

二、电子商务的经济效益

三、电子商务的社会效益

案例分析

归纳与提高

习题

第二章 电子商务机理与模式

节 电子商务的基本框架

一、基础网络层

二、安全交易层

三、商务应用层

四、外部环境

第二节 电子商务系统及其组成

一、电子商务系统的定义

二、电子商务系统的参与主体

第三节 电子商务的一般流程

一、电子商务的基本流程

二、电子商务的“四流”

第四节 电子商务的盈利模式

一、盈利模式及其要素

二、常见的电子商务盈利模式

第五节 电子商务的交易模式

一、B2B模式

二、B2C模式

三、C2C模式

四、其他交易模式

案例分析

归纳与提高

习题

第三章 电子商务技术基础

节 计算机网络技术

一、计算机网络的概念与功能

二、计算机网络的分类

三、计算机网络的组成

第二节 Internet技术

一、IP地址与域名系统

二、Internet接入技术

三、Internet常用服务

四、Intranet和Extranet

第三节 EDI技术

第四章 电子商务运行环境

第二篇 运作篇

第五章 电子商务网站建设

第六章 网络营销与管理

第七章 电子支付与网络银行

第八章 电子商务与物流

第九章 电子商务安全与管理

第三篇 应用篇

第十章 企业电子商务应用

第十一章 电子商业与贸易

第十二章 服务业电子商务

第十三章 移动电子商务

参考文献

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