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内容简介:
本书结合当前职业教育中 的案例分析法、角色训练法、情景教学法等,借鉴了“工作过程系统化”和“翻转课堂”理念,以激发学生自主性学习为主,多渠道、多方式进行专业知识的“碎片化”吸纳,通过教师的教学引导连贯成“系统化知识与技能体系”,掌握参展营销所应知、应会的理论知识和操作技能。
根据职业教育的特点,使用“三维度6+6教学法”进行课程设计。全书内容包括参展营销基础知识、参展市场调查与目标设定、参展程序与步骤、参展公关活动策划、参展人力资源管理、参展客户关系管理、参展前期筹备工作、参展现场实施、参展后续管理与效果评估、网上会展及参展管理等内容。本书体例新颖,在内容编排上侧重于对学生实践能力的培养,融入了大量案例分析和导读,并增加了学生实践活动环节。
本书可作为高等职业院校会展、市场营销、公共关系及相关专业的教学用书,也可作为企业宣传和营销部门从业人员的业务操作指南。
书籍目录:
前言
章 参展营销基础知识
节 展览业基础知识
第二节 参展营销的意义与原理
思考与练习
第二章 参展市场调查与目标设定
节 展览会项目信息收集
第二节 展览会市场调查与分析技术
第三节 参展市场调查问卷设计与调查实施
第四节 市场调查信息整理分析与报告撰写
第五节 参展目标的设定
第六节 展览会选择与参展决策
思考与练习
第三章 参展程序与步骤
节 参展形式与方法
第二节 参展工作程序与步骤
第三节 参展策划方案
思考与练习
第四章 参展公关活动策划
节 识别和塑造品牌展会
第二节 参展企业选择合适的公关活动
第三节 参展企业公关策划
思考与练习
第五章 参展人力资源管理
节 参展人力资源规划
第二节 参展人员的知识构成和综合能力
第三节 参展人员的培训与管理
思考与练习
第六章 参展客户关系管理
节 客户开发与展前客户邀请
第二节 客户关系管理策略与大客户管理
第三节 展期大客户管理策略与CRM软件
思考与练习
第七章 参展前期筹备工作
节 参展控制管理工作
第二节 参展宣传和展台设计
第三节 展品物流工作
思考与练习
第八章 参展现场实施
节 展位布置工作
第二节 展期展台工作
思考与练习
第九章 参展后续管理与效果评估
节 参展后续管理
第二节 展后评估管理
第三节 参展工作总结
思考与练习
第十章 网上会展及参展管理
节 网上会展
第二节 网上参展管理
作者介绍:
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网站评分
书籍多样性:6分
书籍信息完全性:8分
网站更新速度:9分
使用便利性:6分
书籍清晰度:5分
书籍格式兼容性:7分
是否包含广告:7分
加载速度:8分
安全性:3分
稳定性:3分
搜索功能:9分
下载便捷性:3分
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好 很好 非常好 无比的好 史上最好的
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五星好评
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:6分
主题深度:6分
文字风格:3分
语言运用:5分
文笔流畅:7分
思想传递:5分
知识深度:5分
知识广度:6分
实用性:6分
章节划分:5分
结构布局:8分
新颖与独特:7分
情感共鸣:4分
引人入胜:5分
现实相关:3分
沉浸感:5分
事实准确性:8分
文化贡献:4分