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内容简介:
In the same right-to-the-point, no-nonsense style that was a hallmark of Positioning, this sequel squares off against critical marketing challenges such as how to make sure your message gets through in an era of information overload.
在推出“有史以来对美国营销影响*”的《定位》15年之后,作者又出版了刷新之作《新定位》。本书主要围绕三大核心话题展开: 一、“如何寻找好的定位”。作者借鉴心理学及生命科学的*成果,提出营销定位的诸种心理原则及其误区。 二、“如何进行再定位”。竞争与变化的需要,你不可能一劳永逸地为自己定位,在适当的时机“再定位”是成功的保证。书中进行了大量的案例研究,具体展示和讨论“再定位”的要素与方法。 三、积25年的营销企划与咨询经验,作者总结了一整套的“商业诀窍”,其直面问题的实用性和布满例证的实战性,让你在具体的企业经营中受用无穷。 自从杰克·特劳特与艾·里斯提出“定位”观念之后,它已成为世界上伟大的商业词汇之一。但大师就是大师,他们永远不会停住探索的脚步。当人们津津乐道于“Positioning”(定位)给营销企划带来的革命性变化之时,作者却在探讨“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本书中,作者细致剖析人脑的结构与功能,引证大量心理学观点,无可争议地论证定位-再定位的要素、过程及其误区。
身为实务型营销战略专家,本书作者与菲利蒲·科特勒、迈克尔·波特等学院派大师不同之处在于,他们始终抓住案例,从剖析营销史上的经典案例入手,总结出具体而又可供借鉴、学习的商战原则,《定位》是这样,《新定位》也同样如此。而且,其中许多战例就是作者在以往的咨询实务中创造出来的,例如饮料市场的细分、“莲花组件”的营销方案、美国西南航空公司的品牌定位……
书籍目录:
Introduction
Part 1.Understanding the Mind
1 Minds Can't Cope
2 Minds Are Limited
3 Minds Hate Confusion
4 Minds Are Insecure
5 Minds Don't Change
6 Minds Can Lose Focus
Part 2.Dealing With Change
7 Repositioning:Where Positioning Is At
8 Repositioning a Software Company
9 Repositioning an Ice Cream Company
10 Repositioning an Accounting Firm
11 Repositioning Political Candidates
12 Repositioning a Television Show
13 Repositioning an Oil Company
Part 3 The Tricks of the Trade
14 Minds Work by Ear
15 Secrets to Finding a Good Name
16 Getting Around a Bad Name
17 Naming a Category
18 Research Can Confuse You
19 The Positioning Power of PR
20 Six Positioning Pitfalls
21 The Right People in the Room
Index
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
In the same right-to-the-point, no-nonsense style that was a hallmark of "Positioning", this sequel squares off against critical marketing challenges such as how to make sure your message gets through in an era of information overload.
网站评分
书籍多样性:4分
书籍信息完全性:8分
网站更新速度:3分
使用便利性:9分
书籍清晰度:8分
书籍格式兼容性:3分
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安全性:9分
稳定性:8分
搜索功能:9分
下载便捷性:3分
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:5分
主题深度:6分
文字风格:3分
语言运用:7分
文笔流畅:4分
思想传递:8分
知识深度:4分
知识广度:4分
实用性:3分
章节划分:6分
结构布局:9分
新颖与独特:9分
情感共鸣:4分
引人入胜:6分
现实相关:3分
沉浸感:5分
事实准确性:4分
文化贡献:6分